Do 2026. godine, Meta planira da AI samostalno kreira reklame, od slika do tekstova, bez ikakvog učešća ljudi.
Mark Zakerberg je nedavno na skupštini akcionara izneo viziju budućnosti kompanije:
„Želimo da stignemo do tačke u kojoj će bilo koja firma jednostavno reći šta želi, da proda proizvod ili privuče nove kupce, navesti koliko je spremna da plati za rezultat, povezati svoj bankovni račun s nama i da mi rešimo sve ostalo“, izjavio je osnivač Mete.
Drugim rečima, Meta planira da postane potpuno automatizovana fabrika za zarađivanje novca.
AI kao novi marketinški stručnjak
Proces je gotovo naučnofantastičan u svojoj jednostavnosti. Kompanija dostavi sliku proizvoda i iznos budžeta, a AI preuzima sve ostalo: osmišljava kampanju, kreira vizuale, piše tekstove, generiše video-materijale, određuje ciljnu publiku i optimalno raspoređuje budžet. I to – bez ijednog zaposlenog u marketingu.
Meta ide i korak dalje s personalizacijom: isti oglas za automobil neće izgledati isto za sve korisnike. Ljudi u snežnim krajevima videće auto kako juri kroz planine, dok će stanovnici gradova videti vožnju kroz urbane pejzaže. Sve se menja u realnom vremenu, u zavisnosti od podataka o korisniku.
Ovaj pristup bi mogao potpuno da preokrene način oglašavanja za čak 3,43 milijarde korisnika koliko ih koristi Metine platforme. A još je važniji za samu kompaniju, jer oglašavanje donosi čak 97% prihoda, što je prošle godine iznosilo neverovatnih 134,9 milijardi dolara.
Najveću korist od ovog sistema imaće upravo mala i srednja preduzeća koja nemaju novac za marketinške agencije. Umesto da plaćaju dizajnere, pisce i stratege, dovoljno je da pošalju sliku proizvoda, ostalo će odraditi AI
Meta očigledno cilja da ovim modelom privuče hiljade novih oglašivača. Istina, to bi moglo naškoditi manjim agencijama, ali u Meti to vide kao „napredak“.
Veliki brendovi su skeptični
S druge strane, veliki brendovi nisu oduševljeni. Mnogi izražavaju zabrinutost jer bi gubitkom kontrole nad sadržajem mogli da naruše svoj imidž. Trenutni AI-generisani oglasi često deluju neprirodno, zahtevaju dodatnu obradu, i neretko više štete nego što koriste – kako brendu, tako i budžetu.
Meta nije jedina koja ide ka potpunoj automatizaciji oglašavanja. Google je nedavno predstavio „Veo“, alat za kreiranje video sadržaja iz teksta, koji je korak od primene u marketinške svrhe. Kompanije poput OpenAI i Midjourney već se uveliko koriste za izradu reklamnog materijala. Meta, naravno, pokušava da integriše i njihove alate u svoju platformu.
Međutim, postavlja se važno pitanje – da li ovoliki stepen automatizacije može da funkcioniše na globalnom nivou, kada milijarde kampanja budu istovremeno aktivne? Ogromna računarska snaga i specijalizovani AI modeli biće neophodni.
